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Influenceurs aux Émirats : trois mois supplémentaires pour se mettre en conformité
Le UAE Media Council vient de prolonger la période d’obtention du permis publicitaire obligatoire pour les influenceurs et créateurs de contenu jusqu’au 31 janvier 2026. Initialement fixé à fin octobre, ce délai supplémentaire vise à accompagner les professionnels du secteur dans leur mise en conformité avec les exigences légales en vigueur.
Ce “Advertiser Permit”, entièrement gratuit et valable pour une durée de trois ans, concerne toute personne ou entreprise diffusant du contenu promotionnel — rémunéré ou non — sur des plateformes sociales telles qu’Instagram, TikTok, YouTube ou X.
Qui est concerné par cette réglementation ?
Le champ d’application est large et s’étend à toutes les entités publiant des contenus à caractère commercial :
- Influenceurs rémunérés par des marques ou des plateformes.
- Créateurs recevant des contreparties en nature (voyages, cadeaux, invitations…).
- Agences marketing gérant plusieurs comptes ou produisant des campagnes sponsorisées.
- Publications gratuites mais valorisant des établissements ou des services à des fins de visibilité.
Les créateurs étrangers résidant aux Émirats ou travaillant avec des marques locales sont également concernés. L’enregistrement se fait en ligne sur la plateforme officielle du UAE Media Council.
Structurer un secteur en pleine croissance
Le marketing d’influence représente désormais un levier stratégique de communication aux Émirats, avec plus de 10 000 créateurs actifs recensés, principalement à Dubaï et Abu Dhabi.
Le Media Council affiche une volonté claire de structurer ce marché dynamique, avec trois priorités :
- Instaurer la transparence dans les relations entre créateurs, marques et audience.
- Prévenir les dérives, telles que les campagnes dissimulées ou les pratiques non conformes.
- Valoriser les créateurs professionnels, en soulignant leur rôle d’ambassadeurs fiables.
Des sanctions prévues dès février 2026
Une fois la date du 31 janvier passée, les contrevenants s’exposent à des sanctions :
- Amendes allant jusqu’à 10 000 AED.
- Suspension temporaire de leurs activités promotionnelles.
- Responsabilité élargie aux agences et plateformes partenaires, qui doivent vérifier la conformité des comptes avec lesquels elles collaborent.
Cette rigueur vise à protéger les marques, à préserver la qualité des collaborations, et à assainir un marché encore trop hétérogène.
Une garantie de sérieux pour les marques
Pour les entreprises, travailler avec un influenceur détenteur du permis devient un gage de conformité, de fiabilité et de professionnalisme. Ce cadre renforce la crédibilité des campagnes et réduit les risques liés aux collaborations illégales ou peu transparentes.
En se dotant de ce cadre réglementaire, les Émirats rejoignent les standards adoptés dans des pays comme la France, les États-Unis ou le Canada, tout en affirmant leur ambition de devenir une référence régionale du marketing d’influence responsable.
Un écosystème numérique en pleine expansion
Le marketing d’influence aux Émirats génère chaque année des centaines de millions d’AED de retombées économiques, avec un taux d’engagement supérieur à la moyenne mondiale.
Dubaï confirme sa position de capitale du contenu digital : un lieu où innovation, luxe, communication et stratégie se rencontrent pour créer un terreau fertile aux initiatives créatives… désormais encadrées par un cadre légal clair.
Chez LegalSense, nous accompagnons les créateurs de contenu, agences et freelances dans toutes leurs démarches administratives aux Émirats arabes unis :
de la création de société à la conformité fiscale, en passant par la résidence, la TVA et le permis publicitaire.
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